经济观察：中国手机市场触底了吗？

(经济观察)中国手机市场触底了吗？

2023年上半年，中国市场手机出货量同比下降4.8%。市场研究机构预计，下半年手机销量有所改善，但挑战因素继续存在。

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中国信息通信研究院11日发布的数据显示，2023年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.30亿部，同比下降4.8%，其中，5G手机出货量1.02亿部，同比下降6.4%。

来自市场研究机构的数据证实，二季度中国手机市场需求仍然低迷。据Counterpoint的数据，2023年第二季度，中国智能手机销量同比下降4%，创2014年以来第二季度最低水平。4月和5月，智能手机销量依然疲软，“618”促销季(6月1日至6月18日)的表现也相对疲软，同比下降8%，最终导致6月销量同比下降6%。

尽管二季度手机市场整体低迷，但下降幅度收窄。国际数据公司(IDC)的手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。

IDC认为，目前来看，基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量不会有明显改观。智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。

但低迷的手机市场中不乏亮点。中国手机高端市场仍保持稳定，600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

Canalys分析师刘艺璇表示：“消费者越来越愿意为高品质的产品买单。中国智能手机市场的均价自去年以来已超450美元，并且有希望在接下来的几个季度继续爬升。”

高端机型数持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。苹果在高端市场的领导地位岿然不动。华为今年产品发布恢复正常，2023年第二季度该品牌的智能手机销量同比增长58%。

中国国产品牌凭借折叠屏手机在高端市场占据一席之地。上半年发布的折叠屏手机，如OPPO Find N2 Flip、荣耀Magic V2、vivo X Fold2以及华为Mate X3，都点燃了市场对新手机形态的热情。

应对充满挑战的市场环境，中国厂商积极调整布局。如一些厂商在线下扩张，渠道或将成为未来几个季度重要的争夺阵地。Canalys分析师朱嘉弢(Toby Zhu)说，OPPO正升级并扩张自己的旗舰门店，荣耀也在去年渠道的一些波动后重整旗鼓。

根据IDC的数据，OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米占据中国手机市场前五名，OPPO市场份额达到17.7%，Find N2 Flip表现亮眼，成为上半年折叠屏单品第一。

对于手机市场下半年的表现，IDC中国高级分析师郭天翔表示，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

郭天翔说，下半年新一代iPhone15即将上市，安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，第四季度中国智能手机市场有望进入到明显恢复趋势。

手机消费需求能否回升取决于多方面因素。Counterpoint预计，下半年智能手机销量将比上半年有所改善，但挑战因素继续存在。(完)